Der Sommer in Mannheim war und ist noch geprägt von einer Großveranstaltung: der Bundesgartenschau. 178 Tage voller Fokus auf Spinelli-Gelände, Luisenpark und Seilbahn.
Als Ziel gab die Buga aus, 2,1 Millionen Gäste empfangen zu wollen – der einmillionste Gast wurde Anfang Juli begrüßt. Alles im Plan also. Als Summe für die Durchführung der Buga stehen Investitionen von um die 65 Millionen Euro im Raum. Für die städtebauliche Infrastruktur drumherum brachte die öffentliche Hand noch einmal 135 Millionen Euro auf. Eine Menge Geld, und das war auch nicht allein aus öffentlichen Mitteln zu bewerkstelligen. Private Sponsoren, Wirtschaftsunternehmen, müssen in solchen Fällen mit unterstützen – aber sie wollen am Ende ja auch etwas von ihrem Engagement haben.
Daher steht diese Ausgabe der MARKENWIRTSCHAFT unter der Überschrift:
Sombrero, Sonne, Sponsoringbooster – Vom Markenwert der Buga für Unternehmen
Bei Ralph Kühnl auf dem Podium sind zu Gast:
Das Format MARKENWIRTSCHAFT findet an unterschiedlichen Orten in Deutschland statt und ist in Mannheim eine Co-Produktion der Partner WallDecaux, MVV und RNF.